Werbung ist vor allem online allgegenwärtig und wird es auch in Zukunft sein, wie unter anderem die neuen Pläne von Apple zeigen. Deutliche Hinweise darauf finden sich in der neuen Version des hauseigenen Betriebssystems, iOS 26.5. Damit bestätigen sich auch die bisher noch recht dünnen Informationen, die das Unternehmen Ende März veröffentlichte.
Die entsprechenden Hinweise zeigen sich in der nun veröffentlichten zweiten Beta-Version von iOS 26.5. So taucht in Apple Maps (auf Deutsch „Apple Karten“) ein neuer Hinweisbildschirm auf, der anzeigt, dass Werbung anhand von Daten wie dem Standort, aktuellen Suchbegriffen oder der ausgewählten Kartenansicht ausgespielt werden könne. Was genau kommt also auf iPhone-Nutzerinnen und -Nutzer zu?
iOS 26.5 ebnet den Weg für mehr Werbung bei Apple
Die neue Werbefunktion soll offenbar vor allem Werbung für lokale Unternehmen ermöglichen. Wer also ab dem Rollout die App nutzt, muss mit entsprechenden Einblendungen rechnen, wenn man etwa nach einem Restaurant in der Nähe sucht. Die neue Option ermögliche es Unternehmen, „lokale Anzeigen in Maps zu wichtigen Zeitpunkten der Suche und Entdeckung zu schalten“, heißt es in einer Mitteilung von Apple. Unternehmen können also dafür zahlen, dass ihre Einrichtungen prominenter in den Suchen angezeigt werden, was in etwa mit der Google-Suche vergleichbar wäre. Bei Konkurrent Google Maps gibt es entsprechende Anzeigen im Übrigen schon länger.
Zudem sollen Anzeigen auch im bereits in Beta 1 gezeigten Bereich „Vorgeschlagene Orte“ auftauchen, wobei die Anzeigen Apple zufolge deutlich gekennzeichnet werden sollen. Für genau zugeschnittene Anzeigen soll „Bloomberg“-Insider Mark Gurman zufolge Apple Intelligence zum Einsatz kommen. Apple betont dabei, dass die für Werbeinformationen genutzten Daten zwecks Datenschutz nicht mit dem persönlichen Apple-Account verknüpft werden sollen.
Zunächst soll die Funktion in den USA und Kanada eingeführt werden. Ein Rollout in Europa könnte Medienberichten zufolge im Herbst anstehen. Die aktuellen Maßnahmen in iOS 26.5 sind auf Apple Maps beschränkt, allerdings sind sie ein deutlicher Hinweis darauf, dass Werbung in Zukunft eine wachsende Rolle spielen wird.
Werbegeschäft gewinnt zunehmend an Bedeutung
Werbung im Betriebssystem ist bei Apple keine Neuheit mehr. Was einst als No-Go galt, ist inzwischen fest integriert. So macht das Unternehmen innerhalb von iOS recht offensiv Werbung für die eigenen Dienste und auch im App Store dürfen Drittanbieter inzwischen Anzeigen schalten. Das Werbegeschäft wird eine immer wichtigere Einnahmequelle – nicht nur für Apple.
Als Paradebeispiel gelten in jüngerer Zeit vor allem die Streaming-Dienste. Angefangen mit Netflix haben inzwischen nahezu alle großen Anbieter Werbe-Abos in verschiedenen Abstufungen eingeführt. Zudem zeigen aktuelle Statistiken, dass die Investitionen in Online-Werbung weltweit steigen.Gleichzeitig zeigen Umfragen wie die „Advanced TV Studie“ von der Goldbach Group aus dem Jahr 2025, dass die Akzeptanzschwelle der Nutzerinnen und Nutzer steigt, je mehr Anzeigen ihnen ausgespielt werden. Mit Blick auf den Smartphone-Markt gilt Xiaomi als perfektes Beispiel. Der chinesische Anbieter hat Werbe-Anzeigen inzwischen fest in seine Systemanwendungen integriert. Davon ist Apple noch weit entfernt.
Weitere neue Funktionen in iOS 26.5 sind verschlüsselte RCS-Nachrichten, die bereits in iOS 26.4 getestet wurden. Mit Blick auf Nutzerinnen und Nutzer in der EU scheint zudem die weitere Öffnung für Drittanbieter spannend. Diese ermöglicht unter anderem die simplere Kopplung von Bluetooth-Geräten.