Tom Holland sitzt in seinem Spider-Man-Kostüm mit hochgezogener Maske über den Dächern von New York und schaut wehmütig ein Social-Media-Video seines besten Freundes Ned (Jacob Batalon) und seiner großen Liebe MJ (Zendaya), die sich auf ihren ersten Tag am MIT freuen. Damit beginnt der neue Trailer zu „Spider-Man: Brand New Day“ und die Töne sind direkt gesetzt. Der Trailer präsentiert sich dabei als eine Mischung aus trauriger Emotionalität, klassischer Action und einem Hauch des für die Filmreihe typischen Humors.
Die Veröffentlichung des Trailers wurde von einer gezielten Medien-Kampagne begleitet. In deren Rahmen zeigten zahlreiche Fans auf der ganzen Welt ihren persönlichen „Brand New Day“, also beispielsweise ein Foto, das den Sonnenaufgang an ihrem Heimatort zeigt. So hat der neue „Spider-Man“-Trailer schon vorab große Aufmerksamkeit bekommen – eine Strategie, die ganz offensichtlich voll aufgegangen ist.
Neuer „Spider-Man“-Trailer stellt bemerkenswerten Rekord auf
Denn wie renommierte Branchen-Magazine wie „Global Box Office“ verkündeten, hat das Video innerhalb von 24 Stunden mehr als 500 Millionen Views erzielt. Kurz darauf veröffentlichte Sony offizielle Zahlen, die sogar noch deutlich höher liegen und damit einen bemerkenswerten Rekord aufstellen, den es so noch nie gegeben hat.
Dem Filmriesen zufolge hat der Trailer zu „Spider-Man: Brand New Day“ am ersten Tag ganze 718,6 Millionen Abrufe gesammelt. Diese Zahl pulverisiert die bisherigen Rekorde. Im Filmbereich war bislang der Trailer zu „Deadpool & Wolverine“, der im Februar 2024 veröffentlicht wurde, der Spitzenreiter. Dieser kommt allerdings auch „nur“ auf 365 Millionen Views.
Noch deutlich davor lag allerdings bisher der Trailer zum kommenden Videospiel-Highlight „GTA 6“. Dieser wurde im Dezember 2023 online gestellt und wurde damals am ersten Tag ganze 475 Millionen Mal angeschaut. Auch einige andere Rekorde hat der Spiele-Trailer damit im Übrigen gebrochen, unter anderem mit Blick auf die Likes. Dass sich „Spider-Man: Brand New Day“ nun so deutlich davor setzt, war nicht zu erwarten.
Social Media und vor allem Instagram werden für das Marketing unentbehrlich
Ersten Analysen zufolge war dabei das Marketing das entscheidende Element. Denn auch, wenn Spider-Man für sich natürlich eine große und bekannte Marke ist, ist die enorme Reichweite nur dadurch nicht zu erklären. Für seinen neuen Trailer hat sich Sony den Umstand zunutze gemacht, dass vor allem bei der jungen Generation Z – also den zwischen 1995 und 2010 Geborenen – in den vergangenen Jahren eine zunehmende Liebe zum Kino zu beobachten ist.
Diese hat man nun mit den gängigen Plattformen dieser Generation zusammengebracht und eine großangelegte Social-Media-Kampagne gestartet. Das zeigen auch die Zahlen, denn während normalerweise YouTube der klassische Klick-Garant für Trailer ist, kommt bei „Spider-Man: Brand New Day“ ein wesentlicher Teil des Traffics über Instagram. Allein über den Trailer, der auf dem Profil von Hauptdarsteller Tom Holland gepostet wurde, sind innerhalb von 24 Stunden etwa 130 Millionen Aufrufe zu verzeichnen. Stand jetzt sind es sogar mehr als 150 Millionen.
Im „Spider-Man: Brand New Day“-Trailer sind bereits zahlreiche wichtige Figuren zu sehen
Der Erfolg gibt Sony also Recht und unterstreicht einen grundsätzlichen Trend, der im Marketing in vielen Bereichen zu beobachten ist: Social Media gewinnt zunehmend an Bedeutung. In „Spider-Man: Brand New Day“ muss Peter Parker (Holland) mit der Tatsache kämpfen, dass ihn alle seine Freunde vergessen haben und seine Spinnen-DNA zu mutieren scheint. Im Trailer ist zudem Bruce Banner aka der Hulk (Mark Ruffalo) zu sehen, genauso wie der Punisher (Jon Bernthal), der kurzzeitig mit Spider-Man aneinander gerät.
Zudem kann man einen ersten Blick auf die Bösewichte erhaschen. So sind Scorpion (Michael Mando), Tombstone (Marvin Jones III) und auch Tramell Tillman zu sehen, der offenbar Jagd auf Wesen mit Superkräften macht. Wer im Trailer jedoch nicht zu sehen war, war „Stranger Things“-Star Sadie Sink – oder versteckt sie sich unter dem langen Mantel mit Kapuze, der kurz im Bild zu sehen ist? „Spider-Man: Brand New Day“ startet am 30. Juli 2026 in den Kinos und dürfte einer der größten Hits des Jahres werden.