Seit Wochen wird bereits über verschiedene Abonnement-Möglichkeiten für die Meta-Dienste Instagram, Facebook und WhatsApp spekuliert. Teilweise wurden diese in einigen Märkten bereits eingeführt. Jetzt wurde eine übergreifende Strategie präsentiert, die unter dem Namen Meta One läuft. Das kündigte Meta-Produktchefin Naomi Gleit öffentlich in einem Video an und nannte auch erste Details.
Meta stellt neue Strategie vor
Alle drei Dienste bekommen jeweils ein Abo-Modell mit spezifischen Funktionen, die dann Instagram Plus, Facebook Plus und WhatsApp Plus heißen. Eines haben die Abonnements jedoch gemeinsam: Es handelt sich um zusätzliche Angebote. Es wird also im Rahmen von Meta One nicht die Nutzung an sich kostenpflichtig, sondern nur einige – teilweise neue – Funktionen.
In Europa gibt es aufgrund des Digital Markets Act bereits ein Meta-Abo. Dabei zahlen die Nutzerinnen und Nutzer freiwillig für Werbefreiheit. Wie viel die neuen Abos auf dem europäischen Markt kosten sollen, ist nicht bekannt. Allerdings gibt es bereits offizielle Dollar-Preise pro Monat, die ein Richtwert sein könnten.
- Instagram Plus: 3,99 Dollar
- Facebook Plus: 3,99 Dollar
- WhatsApp Plus: 2,99 Dollar
Diese Funktionen bieten die Plus-Abos bei Meta One
Jedes Meta-One-Abo bietet dabei auf die jeweilige Plattform abgestimmte Funktionen. Bei Instagram und Facebook dreht sich beispielsweise vieles um die Story. Wer das WhatsApp-Abo bucht, bekommt hingegen eher individuelle Personalisierungsmöglichkeiten.
Instagram und Facebook bieten damit künftig Features wie eine Sichtbarkeitsverlängerung der Stories auf 48 Stunden. Zudem kann man fremde Inhalte anonym anschauen; normalerweise können die Erstellerinnen und Ersteller einer Story namentlich einsehen, wer auf ihre Bilder und Videos zugreift. Dazu kommen detailliertere Statistiken über wiederholte Aufrufe und individuelle App-Symbole für den Startbildschirm.
WhatsApp Plus bietet wiederum neue App-Icons sowie exklusive Klingeltöne und Sticker. Auch bei der Farbauswahl innerhalb des Messengers steht zahlenden Nutzerinnen und Nutzern eine größere Auswahl zur Verfügung. Darüber hinaus soll die Anzahl der anpinnbaren Chats von drei auf 20 erhöht werden.
Künstliche Intelligenz spielt eine Schlüsselrolle in der Strategie für Meta One
Ein weiterer Teil der Strategie für Meta One sieht einen angepassten Umgang mit KI vor. Bisher ist die Nutzung der hauseigenen Meta AI kostenlos. Das bleibt grundsätzlich auch künftig so, allerdings ist der kostenlose Zugang limitiert. Wer weiterhin uneingeschränkt auf Meta AI zugreifen möchte, muss künftig dafür zahlen. Dafür wird eine völlig neue Abo-Struktur eingeführt, die jeweils gestaffelt mehr Rechenleistung bietet.
- Meta One Plus: 7,99 Dollar pro Monat
- Meta One Premium: 19,99 Dollar pro Monat
Darüber hinaus testet Meta aktuell weitere Abo-Stufen namens „Essential“ und „Advanced“. Diese kosten 14,99 und 49,99 Dollar pro Monat und sollen für mehr Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken des Anbieters sorgen oder auch klickbare Links in Kurzvideos beinhalten.
Abonnement-Markt wächst stetig weiter
Mit den nun angekündigten Anpassungen im Rahmen von Meta One geht der US-Konzern neue Wege. Bislang generiert das Unternehmen seine Einnahmen überwiegend über das klassische Werbegeschäft. Offensichtlich möchte sich Meta allerdings künftig breiter aufstellen und zusätzliche Einnahmequellen über Abos erschließen.
Der Markt dafür wächst aktuell stetig. Immer mehr Anbieter etablieren vergleichbare Modelle, was bei der Kundschaft zum einen zu einem Gewöhnungseffekt führt. Zum anderen wird dadurch teilweise auch die Kundenbindung erhöht.